تامین کالاهای ارایشی بهداشتی در پی تحربمها
صنعت آرایشی بهداشتی ایران؛ مسیر توسعه در سایه تحریم‌ها و تولید داخلی
در سال‌های اخیر، صنعت آرایشی بهداشتی در ایران با چالش‌ها و فرصت‌های زیادی روبه‌رو بوده است. با افزایش تحریم‌های بین‌المللی و محدودیت‌های وارداتی، بازار مصرف ایران که همواره به برندهای خارجی وابسته بود، ناگزیر به سمت تولید داخلی محصولات مراقبت از پوست و مو سوق داده شده است. این تغییر جهت، علاوه بر پاسخ به نیازهای روزافزون مصرف‌کنندگان، فرصتی را برای رشد و شکوفایی تولیدکنندگان داخلی فراهم کرده است.
وابستگی گذشته به واردات و چالش‌های آن
پیش از تشدید تحریم‌ها، بخش بزرگی از محصولات آرایشی بهداشتی موجود در بازار ایران از کشورهای مختلف به‌ویژه فرانسه، آلمان، کره‌جنوبی و ترکیه وارد می‌شد. برندهایی مانند L’Oréal، Nivea، Garnier و The Body Shop در میان مصرف‌کنندگان ایرانی بسیار محبوب بودند. اما با اعمال تحریم‌ها و محدودیت‌های بانکی و تجاری، ورود این محصولات به کشور بسیار دشوار و پرهزینه شد.
این وابستگی شدید باعث شد با بروز هر بحران اقتصادی یا سیاسی، بازار داخلی با کمبود مواجه شود. همچنین قیمت محصولات وارداتی به‌شدت افزایش یافت و اقشار متوسط و پایین‌تر جامعه قدرت خرید این کالاها را از دست دادند.
تولید داخلی؛ راهکاری برای تاب‌آوری اقتصاد
در واکنش به این شرایط، تولیدکنندگان داخلی تصمیم گرفتند جای خالی برندهای خارجی را پر کنند. برندهایی نظیر مای (MY)، سینره (Cinere)، شون (Schon)، هیدرودرم، دکتر ژیلا و نئودرم (Neuderm) شروع به توسعه محصولات متنوع در حوزه مراقبت پوست و مو کردند. این محصولات با تکیه بر دانش بومی، گیاهان دارویی ایرانی و فناوری روز، توانستند به‌سرعت جایگاه خود را در بازار پیدا کنند.
مزایای تولید داخلی در حوزه آرایشی بهداشتی
1. دسترسی بهتر و قیمت مناسب‌تر: تولید داخلی باعث شد تا محصولات با قیمت مناسب‌تری نسبت به نمونه‌های خارجی عرضه شوند. همچنین در شرایط کمبود ارز، مصرف‌کننده‌ها توانستند بدون دغدغه از محصولات داخلی استفاده کنند.
2. افزایش اشتغال و رونق اقتصادی: توسعه صنعت آرایشی بهداشتی منجر به ایجاد فرصت‌های شغلی در حوزه‌های تولید، بسته‌بندی، بازاریابی و فروش شد.
3. بومی‌سازی فرمولاسیون‌ها: برخی شرکت‌ها با بهره‌گیری از دانش متخصصان داخلی، توانستند فرمول‌هایی بر پایه نیازهای خاص پوست و موی ایرانی طراحی کنند که عملکرد بهتری نسبت به نمونه‌های خارجی داشتند.
4. استفاده از منابع طبیعی ایران: کشور ما دارای گیاهان دارویی بی‌نظیری همچون گل محمدی، آویشن، بابونه، مورد، زیتون، و روغن آرگان است که در تولید محصولات مراقبتی بسیار مفیدند.
دریافت اطلاعات بیشترارتباط با ما
چالش‌های تولیدکنندگان داخلی
با وجود رشد و توسعه چشمگیر این صنعت، تولیدکنندگان داخلی همچنان با چالش‌هایی مواجه هستند:
دسترسی محدود به برخی مواد اولیه وارداتی
برخی ترکیبات خاص مورد نیاز در تولید محصولات آرایشی بهداشتی در داخل کشور تولید نمی‌شود و نیازمند واردات هستند.
رقابت با برندهای قاچاق و تقلبی
وجود محصولات تقلبی و قاچاق که با بسته‌بندی جذاب اما کیفیت پایین وارد بازار می‌شوند، تهدیدی جدی برای برندهای ایرانی است.
کمبود حمایت‌های دولتی
نبود حمایت‌های کافی در زمینه وام‌های بانکی، تسهیل واردات مواد اولیه، و مشوق‌های صادراتی می‌تواند روند توسعه این صنعت را کندتر کند.
برندهای ایرانی موفق در تولید محصولات مراقبت از پوست و مو
1. سینره (Cinere)
با تمرکز بر استفاده از عصاره‌های گیاهی، محصولات متنوعی در حوزه پاکسازی، آبرسانی، ضد چروک و ضد آفتاب عرضه کرده است.
2. مای (MY)
این برند با تولید طیف گسترده‌ای از شامپوها، کرم‌ها، و محصولات آرایشی بهداشتی، توانسته نیاز اقشار مختلف جامعه را پاسخ دهد.
3. شون (Schon)
برند گیاهی و طبیعی که از مواد اولیه طبیعی بهره می‌برد و تمرکز آن روی سلامت پوست و موی مصرف‌کننده است.
4. هیدرودرم و نئودرم
هر دو برند با ارائه محصولاتی با استانداردهای روز دنیا، به‌ویژه در زمینه مراقبت از پوست چرب، آکنه‌دار و حساس، جایگاه ویژه‌ای کسب کرده‌اند.
نقش رسانه‌ها و فضای مجازی در ترویج مصرف محصولات داخلی
یکی از عوامل موفقیت برندهای ایرانی در سال‌های اخیر، حضور فعال در فضای مجازی، تبلیغات هوشمندانه، همکاری با اینفلوئنسرها و آگاهی‌رسانی درباره ترکیبات محصولات بوده است. در گذشته، مصرف‌کننده ایرانی برندهای داخلی را بی‌کیفیت و ارزان می‌دانست. اما با افزایش کیفیت تولیدات و معرفی علمی محصولات، نگرش عمومی به‌تدریج تغییر کرده است.
چشم‌انداز آینده
در صورت استمرار حمایت‌ها و توجه به ارتقای کیفیت، برندهای ایرانی در صنعت آرایشی بهداشتی می‌توانند نه تنها بازار داخلی را به‌طور کامل تأمین کنند، بلکه وارد بازارهای منطقه‌ای و بین‌المللی شوند. کشورهای همسایه نظیر عراق، افغانستان، ارمنستان، آذربایجان و کشورهای حاشیه خلیج فارس، بازارهای بکری هستند که با بازاریابی مناسب می‌توان صادرات این محصولات را افزایش داد.
نتیجه‌گیری
تحریم‌ها علی‌رغم دشواری‌هایی که برای اقتصاد ایران ایجاد کردند، فرصتی برای خودکفایی و رشد صنایع داخلی به‌ویژه در حوزه آرایشی بهداشتی فراهم کردند. تولید محصولات مراقبت از پوست و مو ایرانی نه تنها به تأمین نیاز مصرف‌کنندگان کمک کرده، بلکه زمینه‌ساز توسعه اقتصادی و ارتقای اعتماد به نفس ملی شده است. امروز، با اتکا به دانش بومی، منابع طبیعی غنی، و نیروی انسانی متخصص، ایران در مسیر تبدیل شدن به قطب تولید محصولات آرایشی بهداشتی در منطقه قرار دارد.
مهلران؛ پیشگام در تولید محصولات آرایشی بهداشتی ایرانی
در میان تولیدکنندگان داخلی، هلدینگ مهلران یکی از بزرگ‌ترین و قدیمی‌ترین مجموعه‌های فعال در صنعت آرایشی بهداشتی ایران به شمار می‌رود. این هلدینگ با بیش از نیم قرن سابقه، نقشی کلیدی در توسعه و بومی‌سازی محصولات مراقبتی و بهداشتی ایفا کرده است و سهم قابل توجهی از بازار داخلی را به خود اختصاص داده.
مهلران با بهره‌گیری از تکنولوژی روز دنیا، آزمایشگاه‌های پیشرفته و همکاری با متخصصان مجرب، همواره تلاش کرده تا کیفیت محصولات خود را در سطح استانداردهای جهانی حفظ کند. این مجموعه نه‌تنها در تولید، بلکه در طراحی، بسته‌بندی و بازاریابی نیز رویکردی نوآورانه دارد.
شرکت لیاتیم و برند تراست؛ ترکیب کیفیت و اعتماد
از جمله شرکتهای تابعه مهلران، می‌توان به لیاتیم (Liateam) اشاره کرد که با برند تراست (Trust) شناخته میشود. برند تراست با تمرکز بر محصولات مراقبت از پوست و مو مانند شامپوها، نرم‌کننده‌ها، ماسک‌های مو، سرم‌های تقویتی، کرم‌های ضدآفتاب، کرم‌های مرطوب‌کننده و ضدچروک، توانسته بخش بزرگی از نیاز بازار داخلی را برآورده سازد.
ویژگی بارز محصولات تراست، فرمولاسیون‌های پیشرفته بر پایه عصاره‌های طبیعی و سازگاری بالا با شرایط اقلیمی و پوست ایرانیان است. این برند با تکیه بر استانداردهای بین‌المللی و استفاده از مواد اولیه با کیفیت بالا، رقیبی جدی برای برندهای خارجی محسوب میشود.
علاوه بر این، برند تراست به‌خوبی از ظرفیت فضای مجازی و دیجیتال مارکتینگ برای معرفی محصولات خود استفاده کرده و در مدت کوتاهی توانسته اعتماد مصرف‌کنندگان را جلب کند.
نقش مهلران در خودکفایی صنعت مراقبت از پوست و مو
هلدینگ مهلران و برندهای زیرمجموعه‌اش از جمله لیاتیم و تراست، به‌واسطه خطوط تولید پیشرفته، ظرفیت بالای تولید، شبکه توزیع گسترده و رویکرد علمی در تولید محصولات، نقش مهمی در کاهش وابستگی به واردات و تقویت برندهای ایرانی داشته‌اند.
این هلدینگ در دوران تحریم‌ها، نه‌تنها به تولید پایدار ادامه داد، بلکه با ارتقای کیفیت، بخشی از خلأ ناشی از کمبود برندهای خارجی را جبران کرد. همچنین مهلران با توسعه
صادرات به کشورهای همسایه، در مسیر بین‌المللی‌سازی برندهای ایرانی گام‌های موثری برداشته است.
برند تراست تولید شده در شرکت لیاتیم از مجموعه شرکتهای هلدینگ مهلران فقط از طریق فروش مستقیم عرضه میشه و بخاطر حذف واسطه ها توسط نمایندگان رسمی خود به دست مصرف کننده نهایی ارایه میشود
سایت لیاتک یکی از نمایندگان لیاتیم میباشد که این امکان و فراهم کرده
فروشگاه لیاتک نماینده فروش لیاتیم با مسوولیت من رمضانعلی رودی با کد44768 در لاهیجان